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河南开放大学市场营销学 - 形考任务1

学校: 河南开放大学

平台: 国家开放大学

题目如下：

1. 市场营销就是推销和广告。

答案: 错误

2. 生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其区别在于前者注重质量，后者注重产量。

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3. 保护消费者权益是企业社会责任的重要内容。

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4. 企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。

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5. 某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。

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6. 香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水，这是运用了市场渗透策略。

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7. “市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆.麦卡锡教授首先提出来的。

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8. 微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用。

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9. 消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。

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10. 随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。

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11. 国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。

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12. 马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。

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13. 生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。

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14. 工商企业的市场营销工作最早是以（ ）为指导思想的。

A. 生产观念

B. 产品观念

C. 推销观念

D. 市场营销观念

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15. 市场营销观念的中心是（ ）。

A. 推销已经生产出来的产品

B. 发现需求并设法满足它们

C. 制造质优价廉的产品

D. 制造大量产品并推销出去

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16. 营销在公司中最理想的地位是（ ）。

A. 营销作为一个比较重要的功能

B. 营销作为主要功能

C. 顾客作为核心功能

D. 顾客作为核心功能和营销作为整体功能

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17. 在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是：（ ）

A. 推销与广告的方法

B. 如何提高生产效率

C. 如何改进产品质量

D. 制定适宜的产品价格

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18. 战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是（ ）。

A. 环境威胁

B. 市场机会

C. 市场利润

D. 成本优势

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19. “适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（）。

A. 成人学历 企业的短期目标

B. 企业的任务

C. 企业的经营策略

D. 企业的计划

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20. 对明星类的业务单位，可供选择的投资策略应是（）。

A. 发展策略

B. 维持策略

C. 收缩策略

D. 放弃策略

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21. 以下哪一个不是密集性增长战略的实现途径：（ ）。

A. 同心多角化

B. 市场渗透

C. 市场开发

D. 产品开发

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22. 当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（ ）策略。

A. 转移

B. 减轻

C. 对抗

D. 竞争

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23. 市场营销环境是影响企业营销活动的（ ）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。

A. 可改变

B. 不可控制

C. 可控制

D. 不可捉摸

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24. 消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（）。

A. 个人全部收入

B. 个人可支配收入

C. 个人可任意支配的收入

D. 人均国民收入

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25. 某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（）。

A. 扭转性营销

B. 恢复性营销

C. 刺激性营销

D. 协调性营销

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26. 以下哪一项不属于市场营销宏观环境的范畴？（ ）。

A. 经济环境

B. 竞争者

C. 政治环境

D. 社会文化环境

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27. 分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（ ）。

A. 降低调研成本

B. 了解消费者的经济承受能力

C. 区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要

D. 采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策

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28. （ ）是生产者购买决策过程的起点。

A. 确认需求

B. 说明需求项目的特点和数量

C. 寻找和判断潜在的供应来源

D. 接受供应企业的报价

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29. 小刘计划购买一 国家开放大学 台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是（ ）。

A. 适时传递有关产品的信息

B. 大幅度降低产品的价格

C. 保证一定的存货水平

D. 赠品销售

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30. 消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于（）。

A. 经常性购买

B. 选择性购买

C. 探究性购买

D. 多变型

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31. 下列因素中哪个不是影响生产者购买决策的主要因素？

A. 环境

B. 文化

C. 组织

D. 个人

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32. 消费者的购后评价主要取决于（ ）。

A. 付款方式

B. 赠品优惠

C. 产品质量和性能发挥状况

D. 他人态度

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33. 按照社会市场营销销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾（ ）。

A. 企业内部条件

B. 企业利润

C. 市场需求

D. 竞争者的反应

E. 社会整体利益

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34. 以下哪些内容属于企业需承担的社会责任？（ ）

A. 使消费者获得安全的产品与服务的权利

B. 使消费者获得有关产品的充分信息的权利

C. 使消费者具有自由选择产品的权利

D. 使消费者具有申诉的权利

E. 使消费者获得免费赠品的权利

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35. 企业的任务报告应当做到以下几点：（ ）

A. 确定营销费用

B. 贯彻市场营销观念

C. 切实可行

D. 鼓舞人心

E. 利润指标明确

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36. 密集性增长战略具体的实现途径主要有：（）。

A. 市场渗透

B. 价格折扣

C. 市场开发

D. 产品开发

E. 差异化营销

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37. 下列因素中，企业可控制的因素是（）。

A. 产品

B. 政策

C. 价格

D. 地点

E. 竞争者

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38. 以下属于市场营销微观环境范畴的有（ ）。

A. 经济环境

B. 竞争者

C. 政治环境

D. 经销商

E. 社会文化环境

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39. 渝粤文库 消费者购买行为中，探究性购买一般有哪些特点？（ ）

A. 商品差异不大

B. 不必花费很多时间收集商品信息

C. 消费者对所需要的商品很不了解

D. 商品一般价格高，购买频率低

E. 消费者一般对该类商品没有购买经历

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40. 研究生产者购买行为时应做到（ ）。

A. 了解购买行为的类型

B. 了解谁参加购买决策

C. 研究影响购买决策的因素< 渝粤教育 /p>

D. 分析购买决策各阶段的特征

E. 有针对性地制定营销方案广东开放大学 p>

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