序号 渝粤文库 ：1
题目类型：【单选题】
题目：（ ）是为贯彻、实施和支持公司战略与业务战略而在企业特定的职能管理领域制定的战略。
选项：
A： 职能战略
B： 竞争战略
C： 业务单位战略
D： 协调战略
答案图片：
序号：2
题目类型：【单选题】
题目：（ ）不是组织市场的需求特征。
选项：
A： 衍生需求
B： 需求无弹性
C： 需求波动大
D： 卖方有充分信息
答案图片：
序号：3
题目类型：【单选题】
题目：现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品，这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑（ ）。
选项：
A： 人口环境
B： 技术环境
C： 经济环境
D： 社会文化环境
答案图片：
序号：4
题目类型：【单选题】
题目：所谓（ ），是指企业产品可达并可吸引到的所有购买者。
选项：
A： 总市场潜量
B： 现有市场规模
C： 可达市场
D： 区域市场潜量
答案图片：
序号：5
题目类型：【单选题】
题目：在其他情况不变的情况下，通常产品的价格上升，则该产品的市场供应量（ ）。
选项：
A： 上升
B： 下降
C： 不变
D： B和C
答案图片：
序号：6
题目类型：【单选题】
题目：战略规划的产生源于（ ）的变化。
选项：
A： 人力资源
B： 企业内部调整
C： 企业环境
D： 消费者需求
答案图片：
序号：7
题目类型：【单选题】
题目：购买习惯（品牌忠诚度）属于市场细分变量中的（ ）。
选项：
A： 地理因素
B： 人口统计因素
C： 心理因素
D： 行为因素
答案图片：
序号：8
题目类型：【单选题】
题目：在市场营销调研和预测中进行大数据挖掘，第一步是（ ），也就是对数据挖掘问题本身的定义。
选项：
A： 数据准备
B： 模型构建
C： 业务理解
D： 数据预处理
答案图片：
序号：9
题目类型：【单选题】
题目：市场上所有的顾客对产品属性有大致相同的偏好，且相对集中于中央位置，这属于（ ）。
选项：
A： 同质偏好
B： 分散偏好
C： 异质偏好
D： 集群偏好
答案图片：
序号：10
题目类型：【单选题】
题目：（ ）目标市场选择模式，用户集中，企业能更好地了解用户需求，更好地服务于该市场，使得市场地位相对稳固，但由于产品、客户、市场单一，这种模式的经营风险还是比较大的。
选项：
A： 产品专业化
B： 市场集中化
C： 选择专业化
D： 市场专业化
答案图片：
序号：11
题目类型：【单选题】
题目：下列关于促销与营销的关系中，说法正确的是（ ）。
选项：
A： 促销是营销策略中的一部分
B： 促销就是营销
C： 促销是营销的发展
D： 营销的重点是促销
答案图片：
序号：12
题目类型：【单选题】
题目：对波特五力模型描述不正确的是（ ）。
选项：
A： 波特五力模型将大量不同的因素汇集在一个简便的模型中，以此分析一个行业的基本竞争态势。5种力量模型确定 渝粤教育 了竞争的5种主要来源
B： 5种力量分别为同行业内现有竞争者的竞争能力、潜在竞争者进入的能力、替代品的替代能力、供应商的讨价还价能力、购买者的讨价还价能力
C： 竞争性进入威胁的严重程度取决于两方面的因素，这就是进入新领域的障碍大小与预期现有企业对于进入者的反应情况
D： 一般来说，出现下述情况将意味着行业中现有企业之间竞争的加剧：行业进入障碍较高，势均力敌的竞争对手较少，竞争参与者范围广泛；市场趋于成熟，产品需求增长缓慢
答案图片：
序号：13
题目类型：【单选题】
题目：来自不同行业的供应商向同一消费者群体提供不同的产品和服务，以满足不同需求的竞争者是（ ）。
选项：
A： 价格竞争者
B： 形式竞争者
C： 品牌竞争者
D： 愿望竞争者
答案图片：
序号：14
题目类型：【单选题】
题目：同一位置附近的超级市场与百货公司之间的渠道冲突属于（ ）。
选项：
A： 交叉渠道冲突
B： 垂直渠道冲突
C： 同质渠道冲突
D： 水平渠道冲突
答案图片：
序号：15
题目类型：【单选题】
题目：实体分配机构属于营销微观环境中的（ ）因素。
选项：
A： 经济
B： 营销中介
C： 供应商
D： 中间商
答案图片：
序号：16
题目类型：【单选题】
题目：（ ）是指调研人员直接到现场或者通过仪器观察调查对象的行为动态并加以记录而获取信息的一种方法。
选项：
A： 观察法
B： 实验法
C： 调查法
D： 行为法
答案图片：
序号：17
题目类型：【单选题】
题目：日历自动手表属于新产品中的（ ）。
选项：
A： 全新产品
B： 换代产品
C： 改进产品
D： 新牌子产品
答案图片：
序号：18
题目类型：【单选题】
题目：（ ）的目标是确定企业未来一段时间的总体发展方向，协调下属各业务单位和职能部门之间的关系，合理配置企业资源，培育企业核心能力。
选项：
A： 公司战略
B： 竞争战略
C： 协调战略
D： 业务单位战略
答案图片：
序号：19
题目类型：【单选题】
题目：当组织采购涉及巨额资金或事关组织的战略目标时，（ ）会成为采购中心的最有影响力人物。
选项：
成人学历 >A： 营销部门
B： 工程技术人员
C： 制造部门负责人
D： 高层经理人员
答案图片：
序号：20
题目类型：【单选题】
题目：在20世纪30年代，发生了世界性的资本主义经济危机，西方企业面临产品严重过剩的情况，市场迫使企业转变经营观念，营销方式开始向（ ）转变。
选项：
A： 小批量营销阶段
B： 产品差异化营销阶段
C： 目标营销阶段
D： 产品低成本化营销阶段
答案图片：
序号：21
题目类型：【多选题】
题目：一般来说，（ ）的产品成熟期较长，衰退过程也较缓慢。
选项：
A： 高科技产品
B： 消费者偏好相对稳定产品
C： 技术相对稳定产品
D： 新潮产品
E： 科技发展快、消费者偏好经常变化产品
答案图片：
序号：22
题目类型：【多选题】
题目：RWF分类法主要从（ ）方面对采购决策进行比较。
选项：
A： 任务的新奇性
B： 信息需求
C： 替代选择考察
D： 决策过程
答案图片：
序号：23
题目类型：【多选题】
题目：对业务单位战略描述正确的是（ ）。
选项：
A： 企业能够对各项业务提供的资源支持不同，因此，各部门在参与经营过程中所采取的战略也不尽相同
B： 各经营单位有必要制定指导本部门产品或服务经营活动的战略
C： 业务单位战略是公司战略的子战略，它处于战略结构体系中的第三层次
D： 相对于总体战略而言，业务单位战略不具有独立性
E： 业务单位战略从公司全局出发，根据外部环境的变化及内部条件确定企业的使命与任务、产品与市场领域
答案图片：
序号：24
题目类型：【多选题】
题目：由于新产品形式比较广泛，企业的能力和条件存在差异，因此新产品开发的方式也有所不同。较常用的有（ ）。
选项：
A： 独立研制
B： 委托开发
C： 协作开发
D： 技术引进
E： 研制与引进相结合
答案图片：
序号：25
题目类型：【多选题】
题目：一般而言，（ ）的需求价格弹性较小。
选项：
A： 与生活关系密切的必需品
B： 缺少替代品且竞争产品也少的产品
C： 知名度高的名牌产品
D： 与生活关系不十分密切且竞争产品多的非必需品
E： 消费者认为价格变动是产品质量变化必然结果的产品
答案图片：
序号：26
题目类型：【多选题】
题目：对应传统的4P，提出的“营销的4C”是指（ ）。
选项：
A： 消费者的需要与欲望
B： 消费者获得满足的成本
C： 用户购买的方便性
D： 促销
E： 与用户沟通
答案图片：
序号：27
题目类型：【多选题】
题目：供应商对企业营销活动的影响主要表现在（ ）。
选项：
A： 供货的质量保证
B： 供应货物的储存
C： 供应的货物价格变化
广东开放大学 >D： 消费者投诉的处理
E： 供应的及时性和稳定性
答案图片：
序号：28
题目类型：【多选题】
题目：市场营销微观环境中的公众包括（ ）。
选项：
A： 内部公众
B： 特殊公众
C： 外部公众
D： 一般公众
E： 社团公众
答案图片：
序号：29
题目类型：【多选题】
题目：下列属于公共关系的活动有（ ）。
选项：
A： 展销
B： 赞助事件
C： 降价销售
D： 公益活动
E： 在电视台播放介绍企业的节目
答案图片：
序号：30
题目类型：【多选题】
题目：渠道冲突的主要形式有（ ）。
选项：
A： 直接渠道冲突
B： 间接渠道冲突
C： 水平渠道冲突
D： 垂直渠道冲突
E： 交叉渠道冲突
答案图片：
序号：31
题目类型：【判断题】
题目：人员促销亦称直接促销，它主要适用于消费者数量多、比较分散的情况。
选项：
A： 正确
B： 错误
答案图片：
序号：32
题目类型：【判断题】
题目：企业宗旨所要回答的问题是企业将从事何种事业、用户是谁以及如何为用户服务，决定企业经营范围的应该是顾客的现实与潜在需求。因此，企业宗旨的确立，需要考虑产业和市场的发展趋势。
选项：
A： 正确
B： 错误
答案图片：
序号：33
题目类型：【判断题】
题目：一般情况下，销售人员所作的需求预测无须经过修正就能利用，这是因为销售人员经常接近购买者，比其他人更敏锐、更熟悉市场、更了解顾客。
选项：
A： 正确
B： 错误
答案图片：
序号：34
题目类型：【判断题】
题目：企业在选择了目标市场之后，为了能顺利进入该市场，必须 国家开放大学 设法使消费者认识产品特色，并努力将其吸引过来。这种努力就是产品的市场细分。
选项：
A： 正确
B： 错误
答案图片：
序号：35
题目类型：【判断题】
题目：从市场营销的实践看，当市场有足够的购买者且对商品的需求缺乏弹性时，企业往往能成功地实施撇脂定价。
选项：
A： 正确
B： 错误
答案图片：
序号：36
题目类型：【判断题】
题目：主要采取人员销售的是消费者市场。
选项：
A： 正确
B： 错误
答案图片：
序号：37
题目类型：【判断题】
题目：以企业为中心的观念包括生产观念和营销观念。
选项：
A： 正确
B： 错误
答案图片：
序号：38
题目类型：【判断题】
题目：营销管理的实质是需求管理。
选项：
A： 正确
B： 错误
答案图片：
序号：39
题目类型：【判断题】
题目：某饭店下单独出租客房，而且将客房、膳食和娱乐一并收费，这就叫组合定价。
选项：
A： 正确
B： 错误
答案图片：
序号：40
题目类型：【判断题】
题目：“酒香不怕巷子深”是一种生产营销观念。
选项：
A： 正确
B： 错误
答案图片：
序号：41
题目类型：【判断题】
题目：市场营销环境是指存在于企业营销系统外部的不可控制或难以控制的因素和力量的总和。
选项：
A： 正确
B： 错误
答案图片：
序号：42
题目类型：【判断题】
题目：分销渠道的环节和层次越多，越难控制，所以分销渠道越短越好。
选项：
A： 正确
B： 错误
答案图片：
序号：43
题目类型：【判断题】
题目：大数据时代的数据挖掘技术是一门新的学科，其基本原理与传统的数据挖掘有本质区别。
选项：
A： 正确
B： 错误
答案图片：
序号：44
题目类型：【判断题】
题目：市场型新产品和技术新产品是一回事。
选项：
A： 正确
B： 错误
答案图片：
序号：45
题目类型：【判断题】
题目：组织购买品在购买决策上多数是集体决策并具有理性特点。
选项：
A： 正确
B： 错误
答案图片：
序号：46
题目类型：【判断题】
题目：开发新产品首先要提出目标，搜集构想。
选项：
A： 正确
B： 错误
答案图片：
序号：47
题目类型：【判断题】
题目：市场定位的本质是设计和塑造产品特色或个性。
选项：
A： 正确
B： 错误
答案图片：
序号：48
题目类型：【 渝粤题库 判断题】
题目：虽然各类市场的特点不同，但是市场细分的变量是相同的。
选项：
A： 正确
B： 错误
答案图片：
序号：49
题目类型：【判断题】
题目：产品生命周期就是产品使用寿命周期。
选项：
A： 正确
B： 错误
答案图片：
序号：50
题目类型：【判断题】
题目：促销是企业通过人员或非人员的方式，沟通企业与消费者之同的信息，引发或刺激消费者的消费欲望和兴趣，使其产生购买行为的活动。
选项：
A： 正确
B： 错误
答案图片：