序号：1
题目类型：【单选题】
题目：（ ）是最主要的批发商类型。
选项：
渝粤题库 >A： 经纪人
B： 代理商
C： 商人批发商
D： 制造商销售办事处
答案图片：
序号：2
题目类型：【单选题】
题目：市场营销管理的实质是（ ）。
选项：
A： 刺激需求
B： 需求管理
C： 生产管理
D： 销售管理
答案图片：
序号：3
题目类型：【单选题】
题目：从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（ ）。
选项：
A： 满足消费者的需求和欲望
B： 获取利润
C： 求得生存和发展
D： 把商品推销给消费者
答案图片：
序号：4
题目类型：【单选题】
成人学历 题目：大多数企业开发新产品是改进现有产品而非创造（ ）。
选项：
A： 换代产品
B： 仿制产品
C： 全新产品
D： 新牌子产品
答案图片：
序号：5
题目类型：【单选题】
题目：在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣，这就是（ ）。
选项：
A： 业务折扣
B： 现金折扣
C： 季节折扣
D： 数量折扣
答案图片：
序号：6
题目类型：【单选题】
题目：在新产品开发的第一个阶段，营销部门的主要责任是（ ）。
选项：
A： 进行环境分析
B： 评核与筛选
C： 搜集构想
D： 进行营业分析
答案图片：
序号：7
题目类型：【单选题】
题目：对企业目标描述不正确的是（ ）。
选项：
A： 企业在确定了使命或愿景之后就要着手考虑规划期的战略目标
B： 企业目标的建立是选择战略方案的基础
C： 企业目标就是设定的预期要达到的成果，是组织愿景的具体化和明确化
D： 企业目标是一个富有弹性的体系，它的基本构成是固定不变的
答案图片：
序号：8
题目类型：【单选题】
题目：（ ）不宜采用广泛分销。
选项：
A： 可口可乐
B： 康师傅方便面
C： 黑人牙膏
D： 金利来领带
答案图片：
序号：9
题目类型：【单选题】
题目：当某化妆品公司调研人员提出为妇女化妆品领域开发一系列新产品的想法并经公司经理层分析决定采纳时，下一步的工作应该是（ ）。
选项：
A： 营业分析
B： 评核与筛选
C： 试销
D： 正式进入市场
答案图片：
序号：10
题目类型：【单选题】
题目：市场上所有的顾客对产品属性有大致相同的偏好，且相对集中于中央位置，这属于（ ）。
选项：
A： 同质偏好
B： 分散偏好
C： 异质偏好
D： 集群偏好
答案图片：
序号：11
题目类型：【单选题】
题目：制造商在某一地区通过选择一家中间商为其经销产品的策略，称为（ ）。
选项：
A： 密集型分销
B： 选择型分销
C： 独家型分销
D： 区域分销
答案图片：
序号：12
题目类型：【单选题】
题目：市场上有甲、乙两种产品，如果甲产品价格下降引起乙产品需求的增加，那么（ ）。
选项：
A： 甲和乙产品是互替产品
B： 甲和乙产品是互补产品
C： 甲为低档产品，乙为高档产品
D： 甲为高档产品，乙为低档产品
答案图片：
序号：13
题目类型：【单选题】
题目：销售促进的特点中不包括（ ）。
选项：
A： 针对性强
B： 方式灵活多样
C： 长效性
D： 易引起顾客反感
答案图片：
序号：14
题目类型：【单选题】
题目：市场营销调研流程中的（ ）阶段，主要是制定调研方案、组织现场实地调研并搜集信息。
选项：
A： 准备调研
B： 正式调研
C： 结果处理
D： 撰写报告
答案图片：
序号：15
题目类型：【单选题】
题目：消费者购买行为的特点主要有（ ）。
选项：
A： 需求多样性
B： 需求弹性小
C： 感情动机
D： 理性决策
答案图片：
序号：16
题目类型：【单选题】
题目：如果某国电信业垄断公司面对的电信需求价格弹性很小，它将（ ）。
选项：
A： 降低价格，增加收益
B： 提高价格，增加收益
C： 降低价格，降低成本
D： 提高产量，降低价格
答案图片：
序号：17
题目类型：【单选题】
题目：关于“促销策略”的下列说法中不正确的是（ ）。
选项：
A： “促销策略”分为推式策略和拉式策略
B： 推式策略和拉式策略虽然策略不同，目标却是相同的
C： 拉式策略是企业运用非人员推销方式把顾客拉过来，使其对本企业的产品产生需求以扩大销售
D： 推式策略是企业运用网络营销的方式把产品推向市场
答案图片：
序号：18
题目类型：【单选题】
题目：（ ）指生产多种产品，同时满足多个顾客群体的需要，该种模式适用于大型企业，风险分散，但投资大，管理难度大。
选项：
A： 产品专业化
B： 市场集中化
C： 选择专业化
D： 市场全面化
答案图片：
序号：19
题目类型：【单选题】
题目：（ ）属于需求导向定价法。
选项：
A： 成本加成定价法
B： 理解价值定价法
C： 随行就市定价法
D： 追随定价法
答案图片：
序号：20
题目类型：【单选题】
题目：（ ）目标市场选择模式，用户集中，企业能更好地了解用户需求，更好地服务于该市场，使得市场地位相对稳固，但由于产品、客户、市场单一，这种模式的经营风险还是比较大的。
选项：
A： 产品专业化
B： 市场集中化
C： 选择专业化
D： 市场专业化
答案图片：
序号：21
题目类型：【多选题】
题目：企业定价方法有（ ）三种。
选项：
A： 成本导向定价法
B： 需求导向定价法
< 广东开放大学 p>C： 营销部门定价法D： 竞争导向定价法
答案图片：
序号：22
题目类型：【多选题】
题目：对定位描述正确的是（ ）。
选项：
A： “定位”最初是指广告宣传中的产品和品牌定位，由于定位对企业经营的独特价值，后来被广泛应用于整个营销组合及企业市场竞争
B： 定位是针对现有产品创造性的思维活动，针对潜在顾客的心理采取行动，将产品定位在顾客的心目中
C： “位置”是指某个产品或品牌与竞争产品或品牌相比在生产者心目中所占据的地位
D： 定位就是对企业的产品或形象进行设计，从而使其能在目标顾客心目中占据独特位置的行动
答案图片：
序号：23
题目类型：【多选题】
题目：著名的4P是进行市场营销活动的基本手段，它们是（ ）。
选项：
A： 产品
B： 价格
C： 渠道
D： 促销
E： 销售
答案图片：
序号：24
题目类型：【多选题】
题目：对波特五力模型描述正确的是（ ）。
选项：
A： 卖方行业由大量相对来说规模较小的企业所组成，增加了供应商的议价能力
B： 新企业进入一个行业的可能性大小，取决于进入者主观估计进入所能带来的潜在利益、所需花费的代价与所要承担的风险这三者的相对大小情况
C： 现有企业产品售价以及获利潜力的提高，将由于存在能被用户方便接受的替代品而受到限制
D： 退出障碍主要受经济、战略、感情以及社会政治关系等方面因素的影响，具体包括资产的专用性、退出的固定费用、战略上的相互牵制、情绪上的难以接受、政府和社会的各种限制等
答案图片：
序号：25
题目类型：【多选题】
题目：企业在经营（ ）时最好选择较短的分销渠道。
选项：
A： 鲜活易腐产品
B： 技术性强的产品
C： 体积大、重量大的产品
D： 成熟期的产品
E： 日常生活用品
答案图片：
序号：26
题目类型：【多选题】
题目：对于处在产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略有（ ）。
选项：
A： 维持策略
B： 收缩策略
C： 放弃策略
D： 扩张策略
E： 一体化策略
答案图片：
序号：27
题目类型：【多选题】
题目：下列属于公共关系的活动有（ ）。
选项：
A： 展销
B： 赞助事件
C： 降价销售
D： 公益活动
E： 在电视台播放介绍企业的节目
答案图片：
序号：28
题目类型：【多选题】
题目：消费者将全面衡量产品的（ ），选择购买能使他获得最大总满足的产品。
选项：
A： 费用
B： 效用
C： 需要
D： 欲望
E： 需求
答案图片：
序号：29
题目类型：【多选题】
题目：当出现（ ）情况时，商品需求可能缺乏弹性。
选项：
A： 市场上出现竞争者或替代品
B： 市场上没有竞争者或者没有替代品
C： 购买者改变购买习惯较慢，也不积极寻找较便宜的东西
D： 购买者对较高价格不在意
E： 购买者认为产品质量有所提高，或者认为存在通货膨胀等，价格较高是应该的
答案图片：
序号：30
题目类型：【多选题】
题目：凡是成功的企业，其必定有一个有效的企业使命。要制定有效的企业使命，必须满足（ ）。
选项：
A： 适用性原则
B： 使命必须体现企业所追求的深层次目的
C： 必须易于理解和便于记忆
D： 必须与其他企业不同
答案图片：
序号：31
题目类型：【判断题】
题目：在一定条件下，企业可以运用自身的资源，积极影响和改变环境因素，创造更有利于企业营销活动的空间。
选项：
A： 正确
B： 错误
答案图片：
序号：32
题目类型：【判断题】
题目：水平多元化又称技术关系多元化，是指企业以现有业务领域为基础，利用现有的产品线、技术、设备、经验、特长等，增加产品的种类，向行业的边缘业务发展的战略。
选项：
A： 正确
B： 错误
答案图片：
序号：33
题目类型：【判断题】
题目：按照市场营销学对新产品的定义，新牌子产品不属于新产品范畴。
选项：
A： 正确
B： 错误
答案图片：
序号：34
题目类型：【判断题】
题目：人员促销亦称直接促销，它主要适用于消费者数量多、比较分散的情况。
选项：
A： 正确
B： 错误
答案图片：
序号：35
题目类型：【判断题】
题目：现有市场规模是指目前实际购买的数量或金额。显然，它总是小于总市场潜量。
选项：
A： 正确
B： 错误
答案图片：
序号：36
题目类型：【判断题】
题目：交换是一个过程。在这个过程中，如果双方达成了一项协议，我们就称之为发生了交易。
选项：
A： 正确
B： 错误
答案图片：
序号：37
题目类型：【判断题】
题目：在消费者购买决策的五阶段模型中，理论提出者把消费者看成感性的问题解决者。
选项：
A： 正确
B： 错误
答案图片：
序号：38
题目类型：【判断题】
题目：销售渠道并非越短越好。
选项：
A： 正确
B： 错误
答案图片：
序号：39
题目类型：【判断题】
题目：市场营销调研工作不可或缺，它涵盖取得、分析、整理和报告市场信息的全过程。
选项：
A： 正确
B： 错误
答案图片：
序号：40
题目类型：【判断题】
题目：在市场营销实践中，有实力的企业率先降价往往能给弱小的竞争对手以致命的打击。
选项：
A： 正确
B： 错误
答案图片：< 渝粤文库 /p>
序号：41
题目类型：【判断题】
题目：以企业为中心的观念包括生产观念和营销观念。
选项：
A： 正确
B： 错误
答案图片：
序号：42
题目类型：【判断题】
题目：在产品差异化营销阶段，企业仍然没有重视研究市场需求，市场细分也就仍无产生的基础和条件。
选项：
A： 正确
B： 错误
答案图片：
序号：43
题目类型：【判断题】
题目：生产者市场需求是最终消费派生的需求。
选项：
A： 正确
B： 错误
答案图片：
序号：44
题目类型：【判断题】
题目：产品的需求弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高的产品，需求弹性越小；反之，则需求弹性越大。
选项：
A： 正确
B： 错误
答案图片：
序号：45
题目类型：【判断题】
题目：面向消费者的销售促进只是为了鼓励老顾客继续购买并使用本企业产品。
选 国家开放大学 项：
A： 正确
B： 错误
答案图片：
序号：46
题目类型：【判断题】
题目：每一种产品都需要经历试引入、成长、成熟和衰退等4个阶段。
选项：
A： 正确
B： 错误
答案图片：
序号：4 渝粤教育 7
题目类型：【判断题】
题目：战略规划第一步是确立企业目标。企业目标的确立是制定企业任务的前提。
选项：
A： 正确
B： 错误
答案图片：
序号：48
题目类型：【判断题】
题目：与传统的市场营销调研和预测一样，大数据分析寻找的重点是因果关系。
选项：
A： 正确
B： 错误
答案图片：
序号：49
题目类型：【判断题】
题目：前向一体化战略指企业通过收购或兼并若干原材料供应企业，控制原材料的生产或销售，实行供产一体化。
选项：
A： 正确
B： 错误
答案图片：
序号：50
题目类型：【判断题】
题目：通常来讲，宏现环境对企业市场营销活动的影响带有强制性和不可控性，对企业市场营销活动的影响有直接作用。
选项：
A： 正确
B： 错误
答案图片：